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《赞助营销密码》火爆上市!
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《赞助营销密码》火爆上市!

作者:钟奋生  来源:本站整理  发布时间:2009-08-20 09:13:20

本人畅销书《赞助营销密码》火爆上市!

 

 

 

        中国第一部涉及赞助领域的震撼之作《赞助营销密码》,已由中国经济出版社出版!全文31万字。这部书已被中国经济出版社定为2009年最佳畅销书!全国新华书店均有销售!

 

赞助营销密码

——中国赞助第一人张春健揭秘品牌提速内幕

钟奋生 著

 

                           

天机 玄机 商机

 

揭秘文化产业与企业发展的共赢模式

点拨运作品牌四两拨千斤的核心机密

 

品牌营销界的新教科书

广告传媒业的新工具书

——赞助活动之必读

 

本书登陆市场将掀起八级台风

引爆中国企业十二级强烈地震!

 

 

作者简介

 

钟奋生,真名彭光林,江西省修水县人。

中国作家.签约作家,湖南省作家协会会员,中国铁路作协广铁分会理事,中国博客、新浪等多家品牌网站的专栏作家。已发表文学作品约300多万字。

由他撰写的长篇小说《红玫瑰》,在中央人民广播电台“中国广播网”强力推出,并被中小学数字图书馆精选收藏,引起文坛震荡!姊妹篇《蓝玫瑰》已由作家出版社出版,并在新浪网强力推出!出版的著作还有《网海风云》、《天边滚动的闷雷》、《走近远逝的父亲》等等。小说散文多次获奖,其中中篇小说《天边滚动的闷雷》荣获“首届国际有奖征文大赛”一等奖。

钟奋生工作室: http://www.zfsgzs.com/

作者交流邮箱:zfs53@163.com

 

 

 

 

张春健简介

 

张春健,中国赞助第一人、奥运经济专家顾问委员会委员、亚洲顶尖赞助权威,中国广告俱乐部副主席、天下赞助网www.txzzw.com创始人、北京人文大学等多所院校客座教授。

张春健曾在政府、企业等任职。1992年,辞职下海,办过公司,做过媒体,曾任某著名集团广告策划总监和奥运冠军公司总裁,操作过众多有影响的大型活动,积累了丰富的甲乙双方实战经验。

主要著作有《广告赞助实战手册》、《赞助运作指南》、《团队实战教练》、《创业空手道》等。

主要荣誉:“2006年中国创新品牌十大策划人”、被清华大学等六部委评为“中国杰出培训师”等光荣称号。

作者交流邮箱:bjcj_1089@163.com

天下赞助网:http://www.txzzw.com/

 
 

名人评语

 

赞助营销是个魅力无穷的新式武器,也许业界还存争议,但钟作家把赞助界代表人物张春健的低成本赞助营销演绎的出神入化,惟妙惟肖,可读性强,实战性强,深受启发,必将给金融危机下的企业带来一缕春风和新的生机.我建议:企业界的老总们读一读这本书!

--国际工商业集团协会   总会会长 于春志

 

目前,常规广告方法已很难塑造企业品牌,而且成本很高,钟奋生先生揭秘中国赞助领袖春健老师以小拨大的操作内幕,令人耳目一新,提供了一个崭新思路,非常值得一读! 

--国际品牌联盟(IBF)中国区主席/首席品牌官 梁中国

 

春健是我多年的朋友,我知道他的策划和为人品格一样是值得信赖的,高品质的。我郑重向业界朋友推荐这本好书。

   --联合国特聘专家,北京创意村董事长 陈放

 

这是一本图书市场难得一见的好书,我操作过《把信送给加西亚》等系列有影响的书籍,但从未见过这种体裁这种写法的书,这本身就是一种创新模式。我相信,本书必将在营销界引起强烈震撼。 

--百万畅销书《把信送给加西亚》译者兼操盘手 路军教授

 

 

 

推荐序

 

一种新式隐型的核变武器

 

 著名作家钟奋生先生采写的《赞助营销密码》摆在案头,我反复读过好几遍了,这可是多少年以来第一部涉及赞助内幕的震撼之作!它与市场上五花八门“营销”书的本质区别在于:本书以崭新的手法第一次披露了中国赞助营销的大智慧、大玄机、大事件,是营销界献给建国六十周年的一份厚礼。

我和春健老师接触多年,在一起经常策划、研讨大型活动,我对他的为人品质是了解的。我们正准备把赞助营销搬上大学讲坛,作为全国高校营销的商务策划教材,没想到大作家钟奋生先生动作这么快,这么专业,把春健的赞助营销写得这样出神入化,真是可喜可贺。

《赞助营销密码》到底要告诉读者什么?它要揭什么秘,曝什么光?读者从中将得到什么启发和教益?换句话说,"烧钱""赚钱"两种营销的分水岭在哪?面对金融危机,中小企业如何过冬?广告预算骤减,怎样保障宣传效果?怎样用20%的广告费达到100%的大效果?怎样玩转赞助营销魔方,进行资源整合对接,产生核爆炸……中国赞助营销第一人张春健将破解其中密码,给读者带来一种全新的视觉冲击……

    《赞助营销密码》分为四大版块,象剥笋似的一层层向读者展示。第一块,赞助营销产业。揭秘为什么现在赞助火爆,深层次的市场需求,市场呼唤是什么,折射出中国庞大的市场饥渴,揭示中国文化产业如何与赞助营销结合,如何真正做到文化搭台,经济唱戏一系列重大命题;第二块,赞助营销揭秘,撩开赞助的真实面纱,主人公操作赞助的核心机密、经典智慧;第三块,赞助营销案例,对中国赞助营销一个个鲜活的案例进行深层次的分析解码,这些实战案例是主人公甲乙双方经历的真实写照,有血有肉,让人倍感亲切;第四块,赞助营销轨迹。揭示了中国赞助营销的轨迹,也可以说是中国赞助第一人张春健老师与赞助营销结缘的过程,以及他怎样从醒悟到选准"赞助营销"这个点,独树一帜,顽强拼搏,硕果累累的成长轨迹。

     赞助营销凭什么独领风骚?大家不难发现,如今五花八门的广告充斥各种媒体,各式各样的促销活动各显神通。然而,常规的广告方式失灵了,广告的可信度降低了,观众甚至产生逆反和排斥。有的便是同一频道播放同类产品广告,感到就象一出闹剧。硬广告的效果之差已是不争的事实。

    做广告是找死,不做广告是等死。如何破解僵局?近几年来,我国许多企业借鉴国际知名品牌的营销模式,纷纷另辟蹊径,寻求新的沟通形式,把目光集中到非常规广告上,例如公关、新闻、排行榜等, "赞助"更是以其特有的魅力脱颖而出,成为广大企业的新宠。

    近年来,全球赞助营销金额每年以40%的速度上升,赞助营销市场前景十分诱人。为什么赞助营销受到企业的如此青睐?因为"赞助"不像硬广告那样,直通通、硬梆梆地做宣传,其功利性和商业性都不明显。人们而是在欣赏赞助营销活动本身的精彩,享受活动带给他们情趣的同时,不知不觉接受和熟悉了赞助企业的品牌和产品,其宣传效果非常自然,有一种润物细无声的作用,这种作用与消费者达到了很好的沟通,使消费者对赞助的企业和产品产生好感。这种作用是常规广告不可比拟的,是"自卖自夸"的促销所不及的,而这些正是企业梦寐以求的目标。

另外,赞助活动还为某些行业(如烟草、酒类)宣传打擦边球,提供了一个很好载体,既宣传了企业品牌和产品,又没犯规,大红鹰在央视七套的扶贫广告时间段就给许多企业带来了巨大商机。赞助企业对接广告的平台资源,制造卖点、亮点、新闻点,若是产生事件营销,媒体会推波助澜,一时引起社会关注,而这一切都是免费的,悄悄进行,巧妙传播,看起来企业好象不是在做广告,实际是在大作广告;看起来广告企业在扮演着慈善家的角色,实际上在其公众美誉的背后,财富向他们滚滚而来……“赞助”十万,或许能获利一百万,通往这些财富的秘密通道在哪里?怎样破解它的密码?这正是本书《赞助营销密码》书名的由来。

需要说明的是,赞助亦是一种公益行为,包含着一种奉献精神,企业在履行社会责任的同时,结合企业营销就变成了一种不同于常规的资助方式,达到了多方共赢的效果,这样公益与营销两不误,更有利于公益和企业事业的发展,对构建和谐社会百利无一害。当然这里面讲究操作的技巧,讲究资源的整合与对接,这就是《赞助营销密码》要告诉读者的精髓。

赞助这种形式虽好,但懂得其中奥秘的人并不多。在我国,无论是赞助方,还是被赞助方,水平大都处在初级阶段。需要指出的是:在赞助活动中,有的企业只是简单地冠名,露露脸,曝曝光,挂个头衔,登一些专题广告什么的,认为这就是"赞助"了。有的企业花了钱却收效甚微,甚至打了"水漂"。这是为什么?其原因就是他们不知道如何有效运用赞助,不知道如何让赞助增值,不知道如何用好用活用足赞助平台;活动主办方也不知道如何出卖赞助?如何寻找赞助商?如何操作管理赞助等等,他们迫切需要低成本营销,需要揭秘赞助营销中的玄机。赞助只是商业操作中的一种表现形式,一种暗含营销利器的有效表现形式。虽然不能解决所有问题,但确实能达到四两拨千斤的效果。

我国的赞助理论研究严重滞后,市场上几乎没有一本象样的赞助论著,图书馆也很少有这方面的资料。在这样的市场背景下,《赞助营销密码》终于出版了!这本书填补了中国赞助界的空白,也是第一本用理性分析与故事感悟相结合、超前思维与个案剖析相衬托等而写成的好书。

    《赞助营销密码》通过中国赞助界代表人物张春健的亲身故事、成长经历、人生感悟,用生动活泼的语言,深入浅出地告诉大家赞助的理论、操作的技巧,智慧地展示出赞助界壮丽画卷,显示出主人公高超的灵动睿智,把人们带入了一个多姿多彩的赞助市场,带给人们许多启发。

    本书适合千千万万的大中型企业与众多的广告公司、策划公司、文化艺术公司、培训公司、经纪公司、影视公司;对政府部门、体育部门、群众团体、行业协会经纪人、业务人员是很好的一本工具书、方法论。

 

 

                         林 于北京禄米仓

      (作者系北京人文大学策划学院院长,国家级策划家)

 

《赞助营销密码》新华书店上架

 

 北京王府井新华书店上架

 

 中国经济出版社强力推出《赞助营销密码》

 

博库书城强力推出《赞助营销密码》

 

以书会友图书城强力推出《赞助营销密码》 

 

【全新正版】赞助营销密码-中国赞助第一人张春健揭秘品牌提速内_...

 

 

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